让文化品牌的生命之树长青
今夏去黑龙江,所见所闻,有两个大型文化活动令世人瞩目,堪称文化品牌,一个是漠河的北极光节,一个是哈尔滨之夏音乐会。
北极光节已历十八届，首届创办于1990年,为中国漠河夏至节,旨在通过文化手段,促进当地旅游业的兴起,拉动地方经济发展,进而以会展文化搭台，旅游经贸唱戏，提高漠河的知名度，为招商引资创造条件。从2000年起，夏至节更名为北极光节，规模越办越大，内容越来越丰富，影响越来越广泛，目前已经得到越来越多的国内外人士的认同与追寻。2008年6月21日夏至这一天，笔者至漠河，亲身感受到了北极光节的厚重底韵与巨大魅力。车过哈尔滨，途经太阳岛，又想到一首脍炙人口、耳熟能详的歌——《太阳岛上》。许多人可能以为：哈尔滨是沾了《太阳岛上》的光，殊不知，《太阳岛上》的问世，完全是哈尔滨悠久的音乐传统熏陶孕育的必然。早从1899年，哈尔滨就已有西洋室内音乐会，1958年，哈尔滨举办了“哈尔滨之夏”音乐活动月，1961年7月5日，哈尔滨举办首届哈尔滨之夏音乐会，哈尔滨歌舞剧院合唱队和哈尔滨艺术学院声乐专业学生联合演唱的《黑龙江大合唱》，郑重地拉开了第一届哈尔滨之夏音乐会的序幕，男高音郭颂、女高音李高柔分别以《新货郎》和《蝶莲花》，在首届“哈夏”上给观众留下深刻印象，从此，“哈夏”便以高水平的演出和广泛的音乐活动饮誉全国，人们将“弘扬高雅音乐的典范”、“音乐精英的摇篮”等一系列桂冠慷慨地赠与哈尔滨。第29届“哈夏”又在2008年6月24日隆重举行。今年“哈夏”的主题是：突出发展、构建和谐、心系灾区，用音乐激励人心鼓舞斗志，用艺术宣传奥林匹克精神，以音乐为载体赋予城市以灵性，为城市的发展提供内在的精神文化动力。在中外优秀音乐节目纷纷亮相，各省区旅游文化活动目不暇接的时候，“哈夏”以她贴近时代贴近生活灵活多样与时俱进的品牌效应，彰显出独特的艺术魅力，成为一个当代艺术童话。而相形之下，个别省区和地方举办的旅游文化节庆活动，随着时间的推移，许多渐渐失去了生命力，有的则难以为继干脆静悄悄地偃旗息鼓了。
虎头蛇尾半途而废的文化工程，好大喜功好高骛远的人人人可为，毫不费力，而若想持久，则必须用心。文化品牌与艺术经典一经定型，总有她过人的地方，总有规律可寻。以“哈夏”为例，一个具有半个世纪历史的音乐盛会，在新经济时代重新赢得世界关注的目光，成为一张高雅的城市名片，在于她能够成功化解困扰主办者多年的两大具体问题———如何在传承中创新、在坚持主流文化风格的同时融入健康的时尚元素；如何在众多文化活动中脱颖而出、在充斥激烈竞争的市场环境中实现文化活动的普及与推广。政府主导与“市场化运作”，两者有机结合应该是“哈夏”成功的公开秘诀。“哈夏”以其深厚的传统、高雅的品位和鲜明的特色赢得了全国广大音乐爱好者的关注，哈尔滨因此成为我国音乐活动的重要基地。通过“哈夏”活动的知名度与美誉度，哈尔滨人也形成了一种自觉与共识：音乐可以打造永久性的城市文化品牌，促进旅游环境的开发和投资软环境的优化。“哈夏”的成功，在于定位的准确：不但要满足历史传承的主流风格的要求，又必须符合经济市场的营销规律。既要传播高雅音乐文化，又要普及音乐艺术。一方面，“哈夏”将标准上升到国际化，一方面，“哈夏”又兼顾着群众性。俄罗斯、美国等音乐团体在“哈夏”上的演唱，使以异域文化特色著称的哈尔滨在“哈夏”的激情盛宴中呈现出国际化大都市的诱人魅力，而“哈夏”的群众性，又让这个在地方上孕育的全国知名文化品牌有了坚实的根基，这样既保证了国家级盛会的水准，又要让广大人民群众最大限度地享受到了文化利益与文化成果。以上届“哈夏”为例，组委会专门制定了符合哈尔滨市消费水平的专场演出门票价格，遍布哈尔滨市8区500个社区、371个活动场所，计1478场免费群众文化活动。本着贴近群众、贴近实际、贴近生活的原则，充分发挥社区文化、广场文化、企业文化、家庭文化、军营文化、老年文化、少儿文化的优势，在社区、小区、庭院、广场、公园等场所大力开展主题鲜明、格调高雅、健康向上、多姿多彩的群众文化活动，丰富业已形成的文化品牌，在方式和手段上不断创新，吸引广大群众参与到活动中，今年“哈夏”盛装开幕后，就有第三届“好歌大家唱”同时上演，参与人数逾2000，赛后还有摄影作品评选，一环扣一环……“哈夏”有关策划者还不断加大衍生产品的开发力度，拟形成完整的产业链条，许多经验，经验许多。
从北极光节到哈尔滨之夏音乐会，让我们认识了文化的黑龙江，也让我们领略到文化作为新经济时代综合竞争力的巨大优势。打造文化软实力，靠的是有关部门有关人士的硬功夫。浅尝辄止，只能半途而废；而当一个文化品牌渐成雏形、呼之欲出时，又是大浪淘沙，不进则退。规模，效益，都是品牌的号召力。文化品牌本身，也意味着规模与效益。我们应该以扎实的工作作风与高屋建瓴的科学态度，打造出一个又一个经得住时间检验的文化品牌，让文化品牌的生命之树长青！
(编辑/秋韵)
