美女与经济

梅雨潭

美女与经济，是风马牛不相及的事，是根本扯不到一块的。但是，现代的人们，不但把它们扯到一起了，而且发挥得淋漓尽致，已经变得形影不离、休戚与共了，成了一种特有的“美女经济”，而且，发展势头强劲，大有不可阻挡之势。

把美女与经济捆到一起的是广告，尤其是电视广告，创意独特，电脑制作，声形并茂，比比皆是，真是让人目不暇接。就靠这种“地毯式”的狂轰滥炸，美女脸蛋上的产品，才能家喻户晓，人人皆知。

广告的策划者们，就是利用人们的爱美心理，通过美女效应展开广告大战的。

古语云：英雄难过美人关。更何况我们这些凡夫俗子！三国时一个貂蝉，就把父子般的董卓和吕布搞得反目成仇，刀剑相加，就知道美女的威力。但是，广告上的美女，绝无害人之意，只有谋财之心。利用美女美化商品，招徕观众，扩大影响，提高知名度，推销产品，扩大销路，经济效益自然就上来了。而美女经过商家的包装，也会变得更美，名声大噪，腰包更鼓，真是各得其所地“双赢”了。

现在的广告，唯美是从，甚至不管什么产品，都叫美女来表演一番。记得有一个美女为某啤酒做广告，她身着泳装，半卧半坐在游泳池边的藤椅上，楚楚动人，风情万种。谁知她喝了一口啤酒，却站起来跳入水中，来了一个水下表演。创意者的本意我不得而知，但我的理解是，这啤酒喝不得，喝了就胀肚，需要立刻到水中去消胀。广告的效果姑且不论，美女在酒的地盘上似无用武之地。所以，美女不是万能的，不要把美女当成食品添加剂，不管什么食品都要放一点。

产品的销路如何，一看人们的需求，二看产品的质量。人们有了需求，产品质量又好，自然销路就好，否则，用多少美女促销也是无济于事的。

推销产品，做广告，这是无可非议的。但不顾甚至掩饰产品的真实情况，一味地宣传造势，结果，玷污了美女，也影响了人们对厂家的信任，未免得不偿失了。

把商品与美女绑在一起，用美女去推销商品，其实是缺乏自信的表现。只有美女意识，没有品牌意识，是一种糊涂意识，是一种短视行为。企业要发展，创新是关键，品牌是筹码，没有必要花钱往美女脸上涂脂抹粉，而应在品牌上下功夫，把品牌树立起来，得到社会的认可，得到世界的认可，形成品牌效应，还用得着美女吗？

什么时候把美女经济变成品牌经济，经济就搞好了。

                     2005-11-04

（编辑/秋韵）